Ата Катибоглу родился и вырос в семье простого крестьянина. С самого детства он столкнулся с нищетой и безысходностью. Не имея возможности купить самое необходимое, родители мальчика постоянно влезали в долги. Окончив школу, герой дал себе обещание: он обязательно добьется успеха, станет состоятельным человеком и обеспечит отцу и матери безбедное существование. Благодаря своему трудолюбию и настойчивости молодой человек становится известным ювелиром. Обладая уникальным талантом, мастер делает украшения невероятной красоты. Эксклюзивные драгоценности уходят с аукциона за огромные деньги. И постепенно парнишка из захудалой деревушки превращается в одного из самых богатых людей Стамбула.
Достигнув финансового благополучия, Ата задумывается о женитьбе. Он влюбляется в очаровательную Кысым и предлагает ей руку и сердце. Однако девушка делает выбор в пользу помощника ювелира – юного красавца Якшара. Молодой человек уходит от своего учителя и открывает собственную мастерскую. Используя современный маркетинг и рекламу, он продвигает свое дело и постепенно становится главным конкурентом Катибоглу.
Проходит много лет. Аты давно женат на другой женщине и воспитывает маленькую дочь Фериде. Нескончаемые финансовые проблемы вынуждают его пойти на отчаянный шаг. Ювелир продает свой особняк на берегу моря и вместе с семьей перебирается в крохотную квартирку на окраине города. Но его жена и дочка, привыкшие к роскоши, не согласны мириться с таким положением вещей…